«Die Rothen» -trad. «los rojos»- no se dieron por vencidos y en 2008 puso en marcha un proyecto para traer de nuevo la vieja gloria del club. El club invierte anualmente una importante suma de dinero en potenciarla y mejorarla. La zona de captación de jóvenes futbolistas se expande por todo el país a través de una amplia red de ojeadores que trabajan para el Atlético. Durante los años 80 la plantilla del Atlético de Madrid estaba formada en su mayoría por jugadores canteranos.
